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2007年9月，以生产保健酒而闻名的劲牌公司迎来一件盈门喜事——荣登2007年中国名牌榜，成为露酒行业第一批拥有中国名牌产品的保健酒生产企业之一。从20多年前推出劲酒，到2006年销售额突破12亿，再到如今的中国名牌产品，劲牌不断革新、不断蜕变，终于从一个地方小厂成为业界当之无愧的龙头。劲牌到底走过了怎样的一条道路呢？我们不妨探寻一番。
　　核心技术奠定成功基础

　　在保健酒这个行业中，劲牌作为首创者拥有其他后来者无法比拟的优势。但是劲牌真正能够傲立群雄的却是其一直坚持的自主创新能力、加快先进技术和工艺的运用，其始终保持核心技术优势为其成功奠定了最坚实的基础。

　　为了保证科技领先，劲牌自2001年起就与北京大学、中国药科大学、华中科技大学、武汉大学等国内著名高校、科研机构开始了系列产品开发、工艺试验、植物化学分析等方面的研究合作，搭建起了固态保健食品、微生物发酵制剂、现代化中药、功能饮料等领域的研发与应用转化平台。近五年来，劲牌公司投入技改和研发费用2.6亿元，其中技改资金过亿元，承担政府科技项目28项，自主科研项目年均30余项，成功开发应用100余项新技术成果。

　　在这样的探索之下，劲牌公司利用中药现代化平台，建立了劲牌公司保健酒生产的原料、原酒、生产、技术工艺及质量控制这五项标准并严格执行，并在业内开创性地提出了“按做药的标准生产保健酒”的生产原则。

　　在此基础上，劲牌公司严格按照《中药材生产质量管理规范(GAP)》指导，在全国建立了多个药材基地；投入巨资建成三座原酒基地；将中药现代化技术引入了生产；投入数亿元巨资建成GMP生产基地，实现了生产“管理信息化、过程数据化、操作自动化”；全面贯彻ISO9001国际质量管理体系，产品全部通过了绿色食品认证，严格保护消费者的合法权益。

　　规模化建设让企业如虎添翼

　　有了正确的理念，接下来要做的就是在这个理念之下去发展、去坚持。为了让事业做大做强，劲牌开始向着规模化的方向努力。

　　从进入新世纪开始，劲牌公司扩建的脚步没有些许的停顿，劲牌人也没有一丝一毫的懈怠。从2000年开始，公司先后投资近两亿元陆续建起了三期原酒基地,使原酒年生产能力突破了2万吨,年产值也增加近10亿元人民币；先后投资近5亿元建设GMP保健酒生产基地，如今，劲牌的二期保健酒生产基地如期落成投产。同时，公司在整个生产过程中实现管理信息化、过程数据化和操作自动化，所有生产工艺严格执行GMP规范，满足国际食品安全认证的HACCP硬件要求。在生产过程中，整个基地所用物料采用食品不锈钢管输送，车间地面采用特殊清洁处理，在产品灌装和压盖暴露工序设置了空气净化系统，不仅避免了产品在生产环节暴露污染，还实现了产品自动化无菌灌装。与此同时，劲牌公司还在业内率先通过网络视频直播的方式，把生产过程向消费者公开，做到整个生产过程透明化。

　　仅仅上述这些内容并不能满足劲牌公司的目标，因为他们对这个行业充满信心与希望。日前，又有消息传来，劲牌公司第三期生产基地有望于2008年奠基，计划投资5亿元，占地面积128亩。届时，这家中国保健酒行业龙头企业的年生产能力将达到13万吨，年产值也将达到44亿元。在这种条件下出产的中国劲酒，代表着中国保健酒的技术含量，代表了中国保健酒未来的发展方向。

　　可以说，规模化让劲牌公司如虎添翼，也为整个保健酒行业的发展指明了方向。而此次荣获中国名牌，不仅是其自身努力的结果，也是对保健酒产品风格和发展方向的肯定。

　　口碑建设为企业增辉

　　除了优质的产品，劲牌公司让大家认可的还有企业的文化。在如今已经家喻户晓的劲牌广告语：“劲酒虽好，可不要贪杯哟”中，劲牌公司向消费者传播了一种理性、健康、文明的饮酒观念，也让人们感受到劲牌公司在品牌建设中的人文关怀理念。

　　劲牌公司懂得，只有消费者认可的产品才能青春永在，只有不断关爱消费者、得到消费者信赖的品牌，才具有长久的价值。因此，劲牌围绕着“适量饮酒”、“健康饮酒”和“文明饮酒”三大主题，在潜移默化中影响和改变着人们的饮酒习惯。劲牌公司还在全国各地持续开展了“健康饮酒中国行”活动，直接向消费者面对面的传播健康饮酒知识，逐步改变消费者的饮酒误区。

　　付出总有回报，劲牌的用心博得了消费者的好感，也赢得了市场的青睐。

　　勇于承担社会责任

　　公司取得大的发展，对劲牌而言价值自不待言。但是如果仅仅是独善其身，并非是劲牌公司所愿，兼济天下才能更好的体现出一个名牌企业更大的价值内涵。在这一点上，劲牌公司是值得骄傲的。多年来，倾情环保、发展区域经济、捐资助学——劲牌公司把企业的社会责任做为企业发展中的重要组成部分。

　　90年代以来，劲牌公司就把发展循环经济当作了企业的核心工作。在发展过程中，劲牌公司始终把保护环境和节约资源放在首位：不断投入巨资建设污水处理站；在原酒基地周边植树造林，保护植被、净化空气；建立专门的饲料厂进行废物利用……如今的劲牌公司原酒基地已经成为一座当之无愧的山水园林。

　　在发展区域经济方面，当区域经济一体化的概念尚在萌芽阶段，劲牌公司就率先走上了集群化道路，围绕主导业务积极延伸产业链条，有效推动了地方产业结构调整。他们采用“公司＋基地＋农户”模式，使3000多户农民增收致富；吸引了众多外地大企业过来安家落户，既发展了地方经济，又解决了当地的就业问题，为地方经济发展作出了很大贡献。如今，劲牌产业集群发展迅速，去年，劲牌公司的工业总产值、工业销售产值也双双突破10亿元大关，上交税收1.82亿元。

　　此外，劲牌公司积极造福社会，扶危济困。近十年来，公司先后捐资助学、捐物救灾、捐款扶困，累计下来已经超过数千万元。今年2月初，公司向湖北省慈善总会捐款2500万元，成立“湖北慈善劲牌公益基金”，全部用于教育捐助，这是湖北省慈善总会成立十年来接收的最大一笔捐款。日前，公司又出巨资陆续在湖南、四川等地成立“劲牌阳光班”，救助因家庭贫困而无法继续学业的少年实现升学梦想。

　　罗马不是一天建成的，劲牌公司旗下主打产品“中国劲酒”荣获中国名牌也绝非偶然。由内到外，从企业到社会，劲牌公司一直在用一个中国名牌企业的标准来要求自己。对于多年来的努力，中国名牌这样的荣誉或许来的有些晚，但是对于正在蓬勃发展的保健酒行业而言，这样的荣誉却正当时。中国的保健酒行业正迫切需要更多像劲牌这样可以突破困局、稳定持续发展的企业，来构建一个真正的品牌王国。